(번뜩이는 아이디어를 잘 팔리는 비즈니스로 이끄는) 컨셉 수업

Name: (번뜩이는 아이디어를 잘 팔리는 비즈니스로 이끄는) 컨셉 수업
Rating: 9.4 (36 reviews)
Author: 호소다 다카히로 지음 ;권희주 옮김
ISBN: 9788925575438

호소다 다카히로 지음 ;권희주 옮김

RHK(알에이치코리아)

2024년 출간 · 사회과학 > 경제학 > 경영관리 · 전국 누적 대출 10,244회 · ★ 9.4 (36명)

이 책, 도서관에서 무료로 빌릴 수 있어요

전국 1,500여 공공도서관의 실시간 대출 가능 여부를 확인해보세요. 가입 없이 바로 검색됩니다.

도서관 대출 현황 확인 →전자책 보기

책 소개

세계적인 광고 대행사 TBWA 하쿠호도의 수석 크리에이티브 디렉터, 호소다 다카히로는 10년간 기업인, 사업가, 기획자들을 대상으로 ‘컨셉’ 강의를 해왔다. 수천 명의 극찬을 받은 그야말로 그의 노하우를 집대성한 명강의를 책으로 엮었다.

들어가며 
커리큘럼 
일러두기 - 이 책에서 소개하는 컨셉에 대해 
 
1장 컨셉이란 무엇인가? 
1-1 컨셉의 정의 
1-2 컨셉으로 가치를 설계하다 
1-3 효과적인 컨셉의 조건 
1-4 이것은 컨셉이 아니다 
 
1장 요약 
 
2장. 컨셉을 이끌어내는 ‘질문’ 만들기 
2-1 왜 질문이 중요할까 
2-2 우리가 마주해야 할 질문 
2-3 재구성하는 8가지 방법 
2-4 [실전편] 재구성하기 
 
2장 요약 
 
3장 고객의 눈높이로 보기 | ‘인사이트형’ 스토리 설계 
3-1 인사이트형 스토리의 뼈대 
3-2 고객 | 고객의 인사이트를 찾는 방법 
3-3 경쟁자 | 진정한 경쟁 상대를 찾는 법 
3-4 자사 | 우리만이 제공할 수 있는 베네핏 
3-5 [실전편] 인사이트형 스토리 설계 
 
3장 요약 
 
4장. 미래 관점으로 바라보기 | ‘비전형’ 스토리 설계 
4-1 비전형 스토리의 뼈대 
4-2 미션 | 과거를 되돌아본다 
4-3 비전 | 미래를 내다본다 
4-4 [실전편] 비전형 스토리 설계 
4-5 인사이트와 비전을 하나로 
 
4장 요약 
 
5장 컨셉을 ‘한 문장’으로 쓰기 
5-1 한 문장으로 만드는 방법 
5-2 [실전편] 한 문장 만들기 
5-3 한 문장 만들기 10가지 패턴 
5-4 [실전편] 컨셉 구문 적용하기 
 
5장 요약 
 
6장 배운 컨셉 써먹기 
6-1 제품‧서비스 컨셉 개발 
6-2 마케팅 커뮤니케이션 개발 
6-3 가치 | 조직을 통솔하는 행동 원칙 
 
6장 요약 
 
더욱 깊이 이해하기 위한 Q&A 
마치며 
참고 문헌 
참고 사이트

#컨셉#설계#요약#스토리#질문#실전편#문장#크리에이티브