무기가 되는 스토리 :3,000개 기업을 구원한 책

Name: 무기가 되는 스토리
Rating: 9 (35 reviews)
Author: 도널드 밀러 지음 ;이지연 옮김
ISBN: 9791155811856

도널드 밀러 지음 ;이지연 옮김

윌북

2018년 출간 · 사회과학 > 경제학 > 경영관리 · 전국 누적 대출 19,906회 · ★ 9 (35명)

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책 소개

마케팅에서 가장 핵심 중의 핵심이라 할 수 있는 ‘스토리’를 구축하는 방법을 알려준다. 우리 브랜드를 잘 알리는 스토리가 아니라, 고객의 마음을 사로잡는 스토리를 만드는 방법이다. 고객 중심 스토리를 생산하고 제대로 알리는 방법에 집중한다.

서문 · 10 
 
1부 왜 당신의 마케팅은 폭망했나? 
그들은 당신의 이야기에 관심 없다 · 14 
스토리에도 공식이 있다 · 27 
 
2부 무기가 되는 스토리 
스토리브랜드 7단계 공식 · 42 
1단계_캐릭터 · 58 
2단계_난관에 직면한다 · 72 
3단계_가이드를 만난다 · 89 
4단계_계획을 제시한다 · 103 
5단계_행동을 촉구한다 · 113 
6단계_실패를 피하게 도와준다 · 126 
7단계_성공으로 끝맺는다 · 137 
그 모든 것의 기초_고객이 진정 원하는 것 · 151 
 
3부 나의 회사를 성장시킬 비밀 병기 
시작 단계_웹사이트 · 164 
다음 단계_조직 내부 · 177 
최종 단계_회사를 위한 실천 로드맵 · 193 
 
후기 · 234 
주 · 236

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