마케팅이다

Name: 마케팅이다
Rating: 8.6 (85 reviews)
Author: 세스 고딘 지음 ;김태훈 옮김
ISBN: 9788965707820

세스 고딘 지음 ;김태훈 옮김

쌤앤파커스

2019년 출간 · 사회과학 > 경제학 > 경영관리 · 전국 누적 대출 17,072회 · ★ 8.6 (85명)

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책 소개

"속임수의 시대는 끝났다. 마케팅은 '진실한 삶'이 향하는 방향에 있다!" 타성과 관행에 젖은 마케팅에 새로운 불씨를 지펴줄 마케팅 거장 세스 고딘의 10년 만의 신간. 더는 아무것도 할 수 없다.는 마케팅 무력감의 시대, 타성과 관행에 젖었던 마케팅에 새로운 불씨를 지펴줄 세스 고딘의 새로운 책이다.

작가 노트｜ 이제는 다르게 ‘마케팅’할 때가 되었다 
Chapter 1｜ 대중도 아니고, 스팸도 아니며, 부끄러운 것도 아니다 
Chapter 2｜ 마케터가 보는 법 
Chapter 3｜ 이야기와 유대 그리고 경험 
Chapter 4｜ 나에게 열광할 최소한의 고객을 찾다 
Chapter 5｜ ‘더 나은 것’을 찾아서 
Chapter 6｜ 일용품을 넘어서 
Chapter 7｜ 꿈과 욕망의 캔버스 
Chapter 8｜ 최소유효시장을 찾아서 
Chapter 9｜ “우리 같은 사람들은 이런 일을 한다” 
Chapter 10｜ 신뢰와 긴장은 추진력을 창출한다 
Chapter 11｜ 위상, 지배, 연대 
Chapter 12｜ 더 나은 사업 계획 
Chapter 13｜ 기호, 상징, 방언 
Chapter 14｜ 다른 사람들을 다르게 대하라 
Chapter 15｜ 적합한 사람들에게 도달하기 
Chapter 16｜ 가격은 이야기다 
Chapter 17｜ 선순환을 일으키는 승인과 주목성 
Chapter 18｜ 신뢰는 주의를 끄는 것만큼 어렵다 
Chapter 19｜ 깔때기의 진실 
Chapter 20｜ 동류집단을 조직하고 이끌기 
Chapter 21｜ 기법을 이용한 사례들 
Chapter 22｜ 이제 당신 차례다 
Chapter 23｜ 가장 중요한 사람에 대한 마케팅 
부록 1｜마케팅할 때 읽어보면 좋을 권장도서 
부록 2｜마케팅하기 전, 우리가 생각해봐야 할 질문

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